Diagnóstico

Posicionamento de marca para empresas da construção civil

Em cerca de 90 dias, a Omnia estrutura a sua marca desde a base: estratégia, posicionamento, nome, linguagem e identidade visual.

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Posicionamento de Marca
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O que é

É um projeto para estruturar a marca desde a base, conectando estratégia, posicionamento, linguagem e identidade visual, para que a empresa tenha clareza sobre quem é, qual espaço quer ocupar no mercado e como deve ser percebida. Ao longo de cerca de três meses, a Omnia constrói as decisões que dão forma à marca: do que sustenta a estratégia até a maneira como ela se apresenta, fala e se relaciona com o mercado.

EstratégiaPosicionamentoNomeTom de vozIdentidade visualDiretrizes

Para quem é

  • Empresas que estão começando e precisam construir a marca desde a origem
  • Empresas que já têm operação estruturada, mas ainda não desenvolveram a marca de forma estratégica
  • Empresas que têm nome ou elementos iniciais, mas ainda não organizaram posicionamento, narrativa e identidade
  • Empresas que vão se reposicionar ou abrir um novo segmento
O que constrói
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As camadas da marca

  • 01Negócio e mercado
    Negócio e mercado

    Entendimento do negócio, do mercado e do contexto competitivo da empresa.

  • 02Posicionamento e proposta de valor
    Posicionamento e proposta de valor

    O espaço que a marca vai ocupar e a promessa que ela faz para o cliente.

  • 03Diferenciais e atributos
    Diferenciais e atributos

    O que a marca precisa sustentar para ser escolhida no lugar dos concorrentes.

  • 04Personalidade e território
    Personalidade e território

    Quem a marca é, o território em que atua e como ela se comporta.

  • 05Público e percepção
    Público e percepção

    Para quem a marca fala e a percepção que queremos construir.

  • 06Nome
    Nome

    Criação e definição do nome, com estudo de viabilidade marcária.

  • 07Narrativa e mensagens
    Narrativa e mensagens

    A história da marca e as principais mensagens que ela vai repetir.

  • 08Tom de voz
    Tom de voz

    A personalidade verbal: como a marca escreve e fala em cada canal.

  • 09Identidade visual
    Identidade visual

    Logo e sistema visual que traduzem a estratégia.

  • 10Cores, tipografia e elementos
    Cores, tipografia e elementos

    A paleta, as fontes e os elementos gráficos da marca.

  • 11Aplicações principais
    Aplicações principais

    A marca aplicada nos principais pontos de contato da empresa.

  • 12Diretrizes de uso
    Diretrizes de uso

    O manual para manter a consistência depois do projeto.

Passe o mouse ou toque em cada item para ver o que entra.

Como acontece
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Três fases em 90 dias

  1. 01

    Fundação

    Investigamos, organizamos e definimos as decisões estratégicas que sustentam a marca: diagnóstico, estratégia, posicionamento, nome e viabilidade.

  2. 02

    Expressão

    Transformamos a estratégia em linguagem verbal e visual.

  3. 03

    Sistema e implementação

    Aplicamos a marca, documentamos as diretrizes e organizamos os recursos para que ela seja usada de forma consistente.

Cada fase tem reuniões, apresentações, momentos de validação e entregas próprias. A próxima fase só começa quando as principais decisões da anterior estão aprovadas.

Depois do projeto
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Levar a marca para onde a empresa aparece

Com a marca criada, aprovada e documentada, ela pode ser aplicada nos materiais da operação, da comunicação e do comercial. Essas aplicações são contratadas como uma etapa posterior, usando toda a estratégia e a identidade construídas no projeto.

Direcionamento para redes sociaisApresentação institucional e comercialProposta comercialSiteFolders e materiais institucionaisAssinatura de e-mailTemplates de apresentaçãoMateriais para eventosPapelaria e documentosUniformesFachada, sinalização e ambientação

Quer construir a marca da sua empresa?

No diagnóstico, a Omnia entende o momento da sua empresa e mostra como o projeto de marca se encaixa.

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